Stimmt irgendwo?!?

Am Beginn einer SEO-Arbeit steht meist die genaue Analyse der Website. Die Analyse der Anchor Texte und der bisherigen Link-Struktur mittels diversen Tools (z.B.: http://www.linkresearchtools.com/, Xovi, Sistrix etc.) steht auch bei mir ganz oben auf der to-do-list, aber ich möchte hier mal den rekursiven Weg einschlagen und versuchen aufgrund der Entwicklung der Sichtbarkeit (hier laut OVI) auf das bisherige Linkbuilding zu schließen. Denn selbst das beste Tool kann nicht alle Links erfassen und die Erfahrung sollte immer einen Teil der SEO-Arbeit ausmachen. So versuche ich in diesem Beitrag auf die Gewichtung der vorhandenen Anchor (Branding) Texte zu schließen, in dem ich mir nur den Sichtbarkeitsverlauf ansehe. Ich werde mehrmals erwähnen, dass diese Art der Analyse nicht immer greifen kann (wegen Konkurrenzsituation etc.), aber ich versuche damit einen weiteren Anhaltspunkt für eine SEO-Analyse aufzuzeigen.

Dies wäre ein typischer Xovi Chart einer Seite wo Branding Links zu sehr missachtet wurden (zum Schutz des Kunden wurde der Seitenname entfernt). Linkbuilding-Maßnahmen sind mir vollständig bekannt.Man sieht hier, dass man zwar kleine Erfolge sehen kann, wenn eine neue Website direkt mit Money-Anchor Texten (Definition siehe Seokratie) beschossen wird, aber der Erfolg wenig anhaltend ist bzw. direkt mit Rückschlägen einhergeht (wird jetzt mit Branding Anchor Texten repariert).

Dies wäre ein Chart einer neuen Website, wo ich auch die Gesamtheit der Linkbuilding-Maßnahmen kenne. Hier wurden zuerst Branding-Links eingesetzt und dann erst später auf Money-Anchor Texte gewechselt.Das ist natürlich ein Extrem-Beispiel. Im Normalfall hat natürlich die Konkurrenz-Situation einen großen Einfluss. Doch kann ich bei einer Seite, wo das SEO sehr jung ist immer wieder das gleiche Muster erkennen, wenn zuerst mit Branding-Anchor Texten und erst später mit Money-Anchor Texten gearbeitet wurde.Dies wäre ein weiteres Beispiel einer Seite, die auf eine neue Domain zog und wo auch zuerst Branding und dann erst Money eingesetzt wurde. Bei der folgenden Website kenne ich zwar nicht alle Linkbuilding Maßnahmen, aber ich weiß, dass ein guter SEO hinter der ganzen Sache steckt.Man sieht sehr gut, wie sich gutes SEO auswirkt. Es gibt sehr viele gut betreute Seiten, wo das gleiche Muster wieder und wieder zu erkennen ist.

Ok, das klingt jetzt wie ausgedacht, aber an diesem Punkt in diesem Beitrag kam mir die Idee ein schlechtes Beispiel anzugeben. Ich bin also zu dem ersten mittelmäßigen (bis schlechten) SEO in die Referenzliste gegangen, der mir eingefallen ist. Hab zufällig eine Referenz ausgewählt, wo ich wusste, dass diese Seite seit mind. 2 Jahren betreut wird. Das Ergebnis zeigt sehr klar, dass hier auf Branding verzichtet wurde (ich war so fair wie möglich, hab die maximale Zeitdauer angewendet, und sogar Xovi.at – ist nämlich ein österreichischer SEO bzw. Selbstdarsteller).Ich denke dazu braucht es keinen Kommentar. Jetzt müssen wir natürlich fairerweise Seiten im Langzeit View ansehen, wo Branding gemacht wurde und immer wieder zwischen Branden und Money gewechselt wurde. Bei den folgenden zwei Seiten sind mir alle Linkbuilding-Maßnahmen bekannt.Hier wurde großer Bedacht auf langfristiges Linkbuilding gelegt und diese Seite ist sogar im Versicherungsbereich (Panda). Bei der nächsten Seite kann ich einen interessanten Fakt aufzeigen, wo vielleicht sogar zu lange Branding gemacht wurde und dann auf starkes Money gewechselt wurde.Gerade der kleine Einbruch beim Wechsel auf Money ist doppelt interessant, weil die Money Keywords wirklich bemerkenswerte Erfolge aufweisten, während allgemein ein Longtail Rückgang zu verzeichnen war. Bitte die oberen Graphen auch unter dem Gesichtspunkt ansehen – immer wenn man Money ins Spiel kam, war ein großer Anstieg zu sehen und danach ein Einbruch, der aber bei ausreichendem Branding nur sehr kurzer Natur war.

Jetzt wollen wir aber wieder zwei Seiten nehmen, wo ich denke bei der einen wurde schlaues Linkbuilding gemacht und bei der anderen wohl eher unkluges Linkbuilding gemacht wurde.Bei dieser Seite wurde viel mit Linktausch und zwischendrin Branding Links und mir unbekannten Maßnahmen gearbeitet. Bei der folgenden Seite geh ich wieder nach meinen Vorurteilen und wähle eine zufällige Seite eines eher mittelmäßigen SEOs (aus den Referenzen) aus. Hmm mein Vorurteil war einmal falsch, ich kenn eindeutig zu wenig schlechte SEOs – Vorurteil 2 stimmte aber.Gerade anhand der letzten Grafik kommen wir zum entscheideneden Punkt dieses Beitrags. An der Entwicklung der Sichtbarkeit kann man in vielen Fällen ablesen, welches Linkbuilding bisher betrieben wurde und vor allem welches in Zukunft notwendig ist. Schauen wir uns den letzten Graphen an. Wenn wir die Beispiele davor einbeziehen, kann man auf ein Vermissen des Brandings schließen. Ich habe mir dann auch die Anchor-Text-Verteilung der Seite angesehen und mein erster Eindruck war richtig. An erster Stelle waren 2 Money Keywords mit einer Gesamtanzahl von cirka 220 Anchor Texten und Branding Links waren erst an 5. und 7. Stelle zu finden.

Wenn man also relativ stetige Tendenzen in der Sichtbarkeit sieht (stabiles horizontale Bewegung oder stabile Aufwärtsbewegung, die nicht exponentiell ist), dann kann man auf eine Branding-Phase im Linkbuilding schließen. Wenn man eine exponentielle Steigerung sieht mit einem kleinen Einbruch danach, kann man auf ausreichend vorhandene Branding-Links schließen, aber dass gerade eine Money-Phase eingesetzt hat. Sollte die Sichtbarkeit aber wie der Herzmonitor eines Leistungssportlers aussehen, dann braucht die Seite gewiss erstmal Branding.

Ich muss natürlich hier sagen, dass wie alles im SEO dies keine 100 % zuverlässige Art der Analyse ist, aber der Verlauf der Sichtbarkeit durchaus einen Anhaltspunkt darstellt, wie ich hoffentlich beweisen konnte. Dies ist vor allem nützlich, wenn man ein Projekt übernimmt das zuvor von einem anderen SEO betreut wurde oder bei der Konkurrenzanalyse. Mich würde an dieser Stelle interessieren, ob ihr bei von euch betreuten Projekten ähnliche Muster seht.

Unter Gonzo-Journalismus versteht man eine Art der subjektiven Berichterstattung, die nur durch kompromissloses Eintauchen ins Geschehen stattfinden kann. So hat der Begründer dieser Literaturform, Hunter S. Thompson, zum Beispiel einige Monate mit den Hell’s Angels verbracht um über diese zu berichten. Wenn ich nun an die SEOkomm 2011 denke, dann kommen mir die Worte von Thompson aus Fear and Loathing in Las Vegas in den Sinn:

Es war eine ganz besondere Zeit und ein ganz besonderer Ort um dazu zu gehören. Aber keine Erklärung, keine Wortkombination oder Erinnerung könnte an das Gefühl heranreichen zu wissen, dass man dabei war – was das auch immer das bedeutet!

Trotzdem werde ich versuchen meine Wahrnehmungen hier in ein paar unzulängliche Wortkombinationen zu drücken.

Alles begann schon am Tag vor der eigentlichen Konferenz und eigentlich auch schon vor der Warm-up Party. Damit Rede ich nicht von der Vorfreude, sondern von der kollegialen Atmosphäre in der Lounge des Motel One. Angeregte Gespräche zu unseren Fachbereichen wurden von immer neuen Neuankömmlingen unterbrochen und bereits hier wurde Einstein’s Theorie zur Zeit negiert. Die Zeit dehnt sich nämlich nicht durch die Annäherung an die Lichtgeschwindigkeit, sondern durch den Wunsch jeden Moment besonders auskosten zu wollen.

Dann ging es auch schon in den Shuttle Bus zur Warm-up Party und ich muss gestehen, einen ganzen Bus voller Nerds hat Salzburg bestimmt selten erlebt. Wenn man den Vorurteilen über Nerds glauben schenken darf, dann bewegte sich da wohl ein summierter 6-stelliger IQ auf Rädern.

Die Bar Apo war dann schnell mit hübschen Menschen und Nerds gefüllt und obwohl sich da scheinbar relativ viel IQ vereint haben soll, nahm es keiner so genau mit der Gesundheit und die Luft konnte man bald schneiden so war das Lokal mit Rauch gefüllt – oder waren es rauchende Köpfe? Nach einem kurzen Karriere-Wechsel zur Branche Catering Service mit Martina Müllner war auch bald das Problem Hunger gelöst und wir konnten unter viel heiterem Lachen das Budget von Sistrix ausschließlich für Getränke dezimieren bis spät abends hierfür noch ein anderer Herr einsprang.

Leider musste ich mir relativ schnell strategische Gedanken über die Vergabe meiner Visistenkarten machen und dieser Fakt allein sollte schon relativ gut verdeutlichen in welch geselliger Runde ich mich hier befand. Man konnte sich in jede Richtung drehen und sofort ein erheiterndes Gespräch führen aus dem man viele interessante Perspektiven mitnehmen konnte. Ich denke Wirtschaftskammern in ganz Österreich könnten sich hier einige Scheiben abschneiden was die Definition von Networking angeht – Bar Apo – so wird es gemacht!

Der nächste Tag ging dann nicht so super los. Ich hasse es nach durchzechter Nacht aufzustehen – aber da kann die SEOkomm echt nichts dafür. Vielleicht hätte der Shuttle-Bus etwas später starten können. Aber obwohl die SEOkomm da kaum was verschuldet hat, hat sie alles gleich wieder gut gemacht. Denn schon nach den ersten Worten von Marcus Tandler übernahm der Teil meines Gehirns der meinte: das ist interessant! Auch wenn der Gehirnlappen, der Schlaf forderte, lauthals protestierte.

Wenn man sich viel mit SEO und Online-Marketing beschäftigt, dann waren viele der Ausführungen des Mediadonis mit einer hohen Menge an Logik angereichert. Vieles fiel einem wie Schuppen von den Augen und die geistige Rüge “warum hab ich selbst noch nicht daran gedacht” sollte während des ganzen Tages noch oft Gebrauch finden.

Nach der Keynote ging es mit starkem Kaffee und noch stärkeren Vorträgen weiter. Ein weiteres Highlight für mich war dann noch Jonas Weber der endlich mal die Arbeitsweise hinter Suchmaschinen etwas entmystifizierte. Denn für viele ist Google die nette Tante, wenn die Rankings gut stehen, aber auch das große böse Monster, welches es nur auf mich abgesehen hat, wenn die Rankings schlecht stehen.

Dabei sollte uns ein Ziel verbinden und zwar den Usern das richtige Suchergebnis zu liefern. Sieht man sich in diesem gemeinsamen Boot, dann wird aus SEO plötzlich Online-PR und wir dürfen auf eine rosige, gemeinsame Zukunft blicken.

Aber im gesamten beschreibt mein Tweet während der SEOkomm die Qualität der Vorträge sehr gut:

#seokomm wann ist ein Vortrag endlich so langweilig, dass ich schlafen kann… alle zu gut

Das ging sogar so weit, dass ich zum Juristen-Vortrag gegangen bin um meinem Kopf etwas Pause zu gönnen und dann war sogar der so interessant, dass ich ihn noch fast auswendig im Kopf habe.

Der einzige Vortrag den ich nicht so überragend fand war von Sasa Ebach, weil mir vorkam es war sehr ähnlich zum letztjährigen. Aber bei weniger starker Konkurrenz hätte auch dieser Vortrag brilliert.

Dann ging es langsam Richtung Party und Abendessen. Ein Gentleman könnte hier nun schweigen und genießen. Tue ich aber nicht: war wieder super! Mein Mitarbeiter dem ich diese geniale Veranstaltung auch nicht vorenthalten wollte, wusste nach dem Catering warum ich ankündigte das Essen wäre genial. Und jeder zukünftige Barkeeper wird mit mir verzweifeln, wenn ich nur mehr Microsofts und levelsevens bestelle.

Irgendwann hat dann die Müdigkeit auch ein wenig gesiegt – doch gerade in dem Moment hat die SEO-Band “hier kommt Alex” gebrüllt und mein Blut geriet wieder in Wallungen. Der Ausklang fand dann aber größtenteils vor der Tür der Party statt wo geraucht werden konnte. Da wurden mehr und mehr Tische herangeholt um all die Leute unterzubringen.

Nach guter alter Domainer-Stammtisch Manier (die zwei wissen was ich meine) gab es noch einen ausgezeichneten Whisky in der Motel One Lounge und dann fiel ich totmüde in mein Bett. Es wurde zwar noch diskutiert einen “Sauna”-Club zu besuchen (nicht mit den beiden), aber mehr Serotonin wäre eindeutig eine Überdosis gewesen. Wenn Wissen glücklich macht, dann macht die SEOkomm garantiert süchtig.

Jetzt am Ende sollte ich eigentlich Oliver Hauser und Christoph Cemper und all den anderen danken, aber da drohe ich ihnen lieber: wenn ihr das nicht noch viele Jahre lang immer wieder macht, dann finde ich eure Server und schicke euch so viele Ping Anfragen, dass …

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